肯特与通用藏书票设计
画家：肯特 年代：1940年 格陵兰印社定制的通用藏书票
美国著名插画家罗克韦尔·肯特(Rockwell Kent)曾为格陵兰和安蒂奥科两家印社设计过几十份藏书票画稿。1940年，肯特的好友曼宁与格陵兰印社的老板格林沃尔德邀请肯特设计信笺。然而，肯特却向曼宁推荐了藏书票。他一向认为印有票主名字的藏书票才能体现个体私密的一面。虽然曼宁清楚信笺更有市场，但他还是认真地采纳了肯特的建议。他从《罗克韦尔·肯特选集》中选出两幅作品：海伦·劳里(Helen Lowry)的藏书票和肯特1933年的木刻版画—《读者》(Reader)。曼宁让当地一家印社制作了几张样稿。肯特对样稿的效果十分认可。1941年5月，格林沃尔德夫妇为新公司取名“格陵兰印社”，究其原因主要是名字与他们的姓氏发音接近，再者是向肯特在北极的探险致以尊敬。
曼宁在游历了匹茨堡的几家书店和文具店后发现藏书票在当地十分普及，像寻常商品出现在货架。他认为格陵兰出的藏书票若想与市面上的书票有所不同，“肯特”的名气才是王牌。这需要将肯特的“画押”设计在藏书票画面醒目的位置，辅以那些烙上了肯特标志性的画风，以确立自己产品的唯一性。不久，格陵兰收到了肯特制作的13份样稿：其中两张是试用的藏书票，另有五枚是肯特早先为凯瑟琳·艾博特、莫尔·阿米蒂奇、杰拉尔德·凯利、拉斯姆森及缩写名H.C设计的藏书票。这几张作品原本是为五位友人设计的，可之后肯特与他们相继失去联络，其余的六份样稿有三张是在肯特之前接受委托定制书票时为客户起草画图的基础上完成的，另外三张则是新作。格林沃尔德夫妇从最新的三张画稿中选择了一幅男人放飞鸽子的画面作为新公司的信头，之后也被作为通用藏书票销售。
通用藏书票(Universal Bookplate)崛起于18世纪末-19世纪初，是藏书票大家庭里的新人。它的出现使得藏书票不再是宫廷贵族独享的玩物，平民百姓亦可拥有自己的书票。彼时，书商、出版社、印社，甚至书店纷纷开始介入藏书票的制作行业。知名版画家会受雇于书商为客户设计藏书票。在书商为客户印发的宣传页上可以直观地选择书票图案。流行于18-19世纪的通用书票的票主名大多是手写在画面的空白处。进入20世纪，藏书票的制作者们有意地在画面上设计一段如绸带的空白为票主名预留。书商会在售出的书票空白处将客户的名字打印上。这是判断一帧书票是不是通用书票的最直接的方法。另一种识别通用藏书票的方法便是比较两张画面完全相同或在尺寸、细节上稍作改动的不同票主的作品。显而易见，对私密性要求较高的票主，通用藏书票并不是他们的首选。