白癜风一个疗程多少钱 https://news.39.net/bjzkhbzy/171103/5813053.html现在很多广告主都在反馈，竞价推广越来越难做，转化成本一直在提高，关键词质量度低，导致点击均价偏高，已经将影响质量度的几个层面（创意的通顺度，相关性以及账户综合表现）等做了调整，但是还是达不到预期值。排除以上几点，那么问题有可能出在了点击率上。有什么特别好的办法既能降低点击均价，又能提高转化，降低成本呢？
让小编给您讲一讲，有一种新式玩法，它是根据营销漏斗做的新方案，提高展现量，提高点击率，提高访问量，提高咨询量，提高订单量。它叫“黄金三角”，指的是：广泛匹配方式、后台搜索词报告和否词这三项推广工具。通过广泛匹配模式提高账户整体展现量，通过合适的匹配的关键词上线账户，通过对搜索词报告的分析对关键词扩展，增加展现，可以降低整体的点击均价，同时可以精确的捕捉到更多转化关键词。优势：提升推广效果，广泛匹配可以争取到最多的展现机会；搜索词报告可以了解哪些关键词最符合，真正意义上的达到了低成本，高转化的理想状态。
一、广泛匹配方式
1.定义：广泛匹配是指当网民搜索词与客户的关键词高度相关时，即便没有提交这些词作为关键词，推广信息也可能获得展现机会。（引用“搜狗百科”）。以关键词“钢格板”为例，在广泛匹配方下可以触发的搜索词可以分为以下几类：
相近词：钢格板、钢格栅
相关词：镀锡格栅、不锈钢格栅板
可以触发的搜索词：网格板、格栅网
完全包含关键词的词组（语序不能颠倒）：安平钢格板、哪家的钢格栅好
变体形式词：（如：有空格的、语序颠倒或者有错别字等）：镀锌钢格板、不锈钢的钢格板
2.关键词开启广泛的优势：
由于网民的搜索习惯不同，在搜索产品和业务词的时候，可能会出现不同的搜索词，我们不可能将未来所有可能出现的搜索词都添加到关键词中，所以，使用广泛匹配方式，可以匹配出很多相关度较高的搜索词，大大提升了曝光。广泛匹配有几下几个好处：
①出价低，点击均价低，但是覆盖面广，可以发现更多的潜在客户。
②展现机会增多，提高曝光量，能给网民留下一点印象，从而可以提高自家品牌的知名度。
③可以匹配到很多相关度较高的搜索词，降低了漏词的几率。
很多广告主担心广泛开启以后，会带来很多不相关的搜索词，产生无用消耗，这个时候需要查看搜索词，及时添加否定关键词，更大限度的节约成本，达到高转化低成本的目的。
二、搜索词
搜索词是网民搜索时候的词，可以通过搜索词触发关键词。搜索词可以从后台的搜索词报告总查到，我们可以查看网民通过哪些搜索词访问了账户中的哪个业务或者产品。我们可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，提高曝光量，为账户定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现次数较大我们可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化账户的推广效果。
搜索词的作用：
①利用搜索词报告，查看近期搜索词与关键词的匹配度，如果近几天一个搜索词反复出现，且与行业相关度不大，小编会尽快添加为否词。如果搜索词与推广行业相关，看一下匹配度，如果%匹配，并且点击量过大，如下：
我会相对应降低关键词的出价，将搜索量分配到其他关键词上。对于竞价来说，有点击的关键词越多转化效果越好。
②搜索词报告+地域报告+时间报告，可以查找到有转化的关键词和对应的搜索词，可以在账户中重点做标记，有利于账户提高转化，降低成本！
③定期查看搜索词，从中可以找到很多与业务有关的关键词，添加到账户中，提高账户展现量
搜索词可以按昨天，今天，上周，本月，上月查看。也可以自定义查看，最多支持查看最近92天内的数据。查看当天的数据的时候，并不是实时的，可能有2-3小时的延缓时间，可以等一等再查看。
三、否定关键词
1.否定关键词的概念
否定关键词是竞价推广中的一种工具,当网民的搜索词与精确否定关键词完全一样或者网民的搜索词中有一般否定关键词的时候，推广结果页面不会展现广告。否定关键词（精否关键词）一般用于“广泛”，“分匹配”和“词组”匹配方式（短语匹配方式分为：短语精确包含，短语同义包含，短语核心包含）。可以通过否定关键词过滤掉很多无用的搜索词，无限接近精准投放，有效降低成本。
2.否定关键词分类
①按照词性分类
否定关键词分为“否定关键词”和“精确定关键词”。否定关键词是只要网民中包含这个否词了，就不能展现了。举例：否定关键词是“图片”，那么和“图片”相关的所有的搜索词都将不展现。精否关键词是必须完全一致，%匹配，广告才会不展现。举例：精否的关键词是“图片”，那么只有“图片”这一个词组不展现，但是“图片大全”这样的搜索词依然可以展现。
②按照实操分类
a.可预见性
根据行业，推广产品，面向的特定人群，可以预知一些显而易见的否定关键词，可以认定这类词肯定和推广业务无关，可以提前添加为否词。举例：推广产品是：镀锌钢格板那么：水泥，塑料，玻璃钢等就与产品无关，需要添加为否定关键词。或者面向人群是儿科，那么，成年人，老人均可以添加为否定关键词。
b.不可预见性
当我们在使用拓词工具拓词的时候，和推广业务相关度高的会添加为关键词，相反，与业务不相关的，可以选一些添加为否定关键词。举例：推广业务为：运动木地板，可以联想一下，“家用木地板”是否有用，是否考虑添加为否词。
3.如何添加否定关键词
搜狗后台根据年日均消耗来定否定关键词的添加数量，具体参考下图：
其实很多朋友会发现，否定关键词的添加数量一般情况下是不够的，那么我们怎么在有限的数量里，添加更有价值的否定关键词呢？这就需要认真分析一下了。
①首先考虑普通否定关键词，因为普否的范围较广，一个否定词，可以否定一类搜索词。但是精否只能否掉一个搜索词。
②经过一段时间的添加，可以定期查看否词是否有相近意义的词，可以总结，完善，然后统一成一个否词。
③根据行业经验，将一些否词按照行业分类，做一些行业的通用否词，这样，会节省很多时间精力和消费。
这一块其实才是我们否定关键词里重点要说的，下面举个例子，如何添加否词？如图，否定关键词中“图”“图片”“图文”“图片大全”中，可以将“图”“大全”添加为否定关键词，其余可以删除。这样既节省了否词的数量，又能提高关键词点击率，提高账户活跃度，从而提高账户质量度，降低转化成本。灵活运用否词工具，可以让账户有很大的转化提升，
四、小结
通过介绍“黄金三角”中的三个重要组成，大家客户发现，三者缺一不可。广泛匹配方式，可以提高整体的曝光量和点击量，降低点击均价。同时，会带来一些与推广业务和产品不相关的搜索词，这个时候需要及时查看搜索词报告，整理一些否词，添加到账户，确保提高有效点击的次数，降低无用消耗。更大范围的搜集高质户。
